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脆脆鲨忽然“变帅”,IP定制全面助力品牌活化升

时间:2021-04-14 发布:亦尚品牌设计

       雀巢脆脆鲨在威化品类中一直占据行业第一,但近年来受到威化品类口味多样化影响,急需在不断推出创新口味的同时,重新建立品牌差异化,与消费者建立独特的情感连接,取得消费者在购买时的选择偏好。

                                              

        原有鲨鱼形象深入人心,但随着年轻群体的不断成长变化,传统形象显得过于单薄,雀巢希望能够通过营销活动,使鲨鱼形象更加立体,更好的传递品牌“小快乐就该大庆祝”的情感理念。

 

 

       于是雀巢选择国漫杯面番《非人哉》作为承载脆脆鲨拟人化形象的动漫IP,凭借《非人哉》的单元短剧特性,和神仙妖怪在当代生活的独特世界观,用独立但符合IP世界观的单元故事推出脆脆鲨人物形象,赋予角色“带来快乐”的独特“品牌超能力”,给用户带来忽然“变帅”的脆脆鲨形象品牌体验,以一种新颖的形式传达“小快乐就该大庆祝”的品牌理念,完成品牌活化升级。雀巢多年来首次使用IP定制品牌形象,为国漫内容合作开辟更多想象空间,将品牌IP形象植入动漫IP,并以其为原型重新制作人物化形象。

脆脆鲨化身健气少年,作为东海龙王三太子敖烈的远方表亲,以一种戏剧化的方式出场,这位小神仙自带好运气,给周围的人都带来无限快乐的同时,还极为热心的为朋友的每一份小快乐展开大庆祝,用诙谐有趣的故事呈现方式,全新描绘雀巢自有形象脆脆鲨的形象,使其更富有立体可感。这种将品牌IP形象以极为原生的形式融入动漫故事架构的“融合式”合作,充分诠释品牌想要表达的内容,给受众留下深刻记忆点,朋友圈广告定向18-24岁年轻二次元人群,及糖巧品类人群。

 

 

       官方微博及腾讯视频正片弹幕中,脆脆鲨的登场赢得粉丝一片好评,为国漫IP植入营销建立了一个极佳的营销范式 

 

营销效果与市场反馈

l  《非人哉》单集播放量1600w

l  微博话题#Fun大暗爽,随食嗨爆#阅读量3600w

l  “当变帅”的脆脆鲨闪亮登场时,粉丝弹幕一片惊奇和好评,微博评论区更成为粉丝的快乐海洋。

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