小米13系列国际版正式发布，首次推出品牌声音

2月26日晚，小米举行2023年新品发布会，与徕卡深度联合研发的影像旗舰手机小米13系列国际版正式登陆欧洲、东南亚及中东市场，其中欧洲的售价为999欧至1299欧起。去年12月14日，小米13系列已在国内上市，其配置与国际版相同。

我们注意到，小米在此次发布会上首次引入了品牌声音。在26日晚间的线上发布会直播开始前，小米播放了一系列产品宣传广告视频，每段视频之间穿插了小米的超圆角「MI」字LOGO，而且还首次增加了一段一秒长度的音效，音效结束后由男声读出「xiaomi」名称。

而在其官网发布的一段名为「探索影像新视野」发布会预告片的结尾处也有这段声音，但少了人声。随后，小米推出的由小米13 Pro拍摄的短片《PUNCH》的结尾同样放置了动态LOGO和声音。我们也找到了去年年底小米13系列在国内的宣传视频，并没有发现这段声音。

同一音效伴随着LOGO频繁出现，这应该就是小米全新推出的品牌声音。

在众多手机厂商中，拥有品牌声音的不在少数。例如三星、LG、诺基亚、摩托罗拉等等。其中三星于2021年更新了声音，推出新的品牌声音《The Voyage（启航）》来覆盖旗下所有产品。三种不同的声音版本应用于不同领域。「The Voyage」声音涵盖所有产品，「Beyond the Horizon」为移动设备的标志性声音。「Over the Horizon」 则为家用电器的标志性声音。

再如我们昨天报道过的诺基亚。对于诺基亚的新LOGO大家的评价褒贬不一，但提到诺基亚经典的开机声音，许多人都会赞口不绝。 诺基亚曾经霸占全球手机市场 40% 份额，「诺基亚之歌（Nokia tune）」应该算是史上最具辨识度的声音标识之一。这段旋律出自19世纪西班牙音乐家弗朗西斯科·塔雷加的吉他作品《华尔兹舞曲（Gran Vals）》。1993年开始推出，成为耳熟能详的「诺基亚之歌」，广为人知。

摩托罗拉的「Hello Moto」也是非常经典的声音，是摩托罗拉手机开机时的默认铃声和欢迎语。原先的版本为男声，后来改成女声了。

品牌声音也可称为声音商标，是用来加深对品牌印象的声音。与传统的图形商标不同，声音商标是基于声音的形式来识别某个品牌或产品。通常采用音乐、声音效果或人声等形式来表达品牌或产品的独特特征，帮助消费者更容易地识别和记忆品牌或产品。和传统图形商标的功能一样，它可以突出品牌特征，从而帮助品牌更好地与其他竞争对手区分开来，树立品牌形象，增强品牌认知度。 也可以通过声音元素来激发消费者的情感共鸣，使其更容易地联想到品牌的形象和产品的特点，从而增强品牌的联想力和感染力。总之，声音商标在品牌建设和保护方面具有重要意义，能够提高品牌辨识度和认知度，增强品牌联想力，同时也能够为品牌提供更全面的保护。