出于职业习惯，我在生活中看到一些出街的设计时，常常都会比别人多看一眼，分析一下有没有可以学习或可以优化的地方。一天我下班回家，发现电梯里多了一张果汁海报。

该海报给我的第一感觉是信息很乱，主体过于单调，看了完全没有想喝、想买的感觉。广告圈里有一句很出名的话：我知道我的广告费浪费了一半，但我不知道是哪一半。对于平面广告来说，失败的设计也会浪费不少广告费，所以作为设计师，我们要做的就是在设计上帮助客户降低传播成本。于是我打算对这个案例进行优化，正好这张海报比较简单，没有明星和模特，在网上找到产品图片、把文案打出来就可以做了。
在动手之前，我们首先要做一个简单的设计需求分析，假想是在面对同一个客户做设计方案，不然纯粹按照自己的意思做着玩意义不大。从设计和文案上，我们大概能得出以下两个结论。
❶ 该海报产品放得特别大，说明客户就是要突出产品，所以产品要作为主体，不能太小。
❷ 通过画面文案和包装文案，还有画面中的辅助元素可以知道，客户想向消费者传达两点信息：一是该桑果汁很纯正（100%）；二是该产品是早餐的绝佳伴侣。
明确这两点需求以后，我有了两条设计思路：
方案一：重新设计主视觉画面，通过画面加强氛围感吸引力。 “以桑树林和天空做为背景，使海报的整体调性是健康、自然的；然后把产品和早餐一起摆在餐桌上，塑造出吃早餐时的氛围，强调产品的使用场景。”❶ 我在网上找了一张结着漂亮桑葚果的桑树枝图片，可以把它作为前景部分。

又找了一张有桑树林和天空的图片，可以模糊一下作为远景。

二者结合一下就得到了如下效果。

左下角太亮太空，可以用一些经过高斯模糊的树枝来补一补，使画面更平衡。

❷ 找来一张铺上桌布的餐桌放在画面下半部分，考虑到产品的角度是平视，所以餐桌的角度有一点点俯视就好了，否则透视会不统一。另外，桌布最好简单一点，如果太复杂、颜色太花都会对画面的信息和产品造成干扰。

❸ 找来一张透视差不多的早餐图片，注意早餐也要简单、精致一点，同样是为了减少干扰，以及加强画面的品质感(该早餐素材与餐桌其实是来自同一批图片，只是在下图中我们只需要盛早餐的碟子部分就可以了)。

❹ 把产品和和早餐一同摆到桌上，产品要拉大进行突出，不需要依照实物的比例。加上投影并进行简单的打光，从背景来判断，可以把主光源设置在后方左上角，所以产品应该是左亮右暗，投影往右下角的方向走。

❺ 观察产品和桑葚果的位置，可以尝试把产品继续拉大与树枝错位组合，得到产品是从桑树上结下来的效果。感觉还不错，至此主视觉部分就完成了。

❻ 文字排版。考虑到不要破坏画面整体干净、清晰的调性，所以文字不要排得太满，字号不需要太大。由于产品包装以及包装上的主要文字都是修长型的，所以我也选择了一个具有同样特点字体：字体传奇南安体（免费商用），另外搭配了一个方正静蕾体（非商用），用来表现画面中比较口语化的文案。

原海报中用了信签纸来展现一部分文案，我觉得这种形式比较适合吃早餐的场景，所以继续保留了这一做法，只是改成了描边的形式。

❼ 加上logo和广告标版。原海报中的该部分信息与画面融在一起，进一步导致了画面的凌乱，所以我用了一个白色块将这些信息进行组合，为了让画面更平衡，我把产品移到了左下方。

❽ 优化细节。比如加上箭头、蜜蜂等装饰元素，再把背景的颜色优化一下，加强对比度和清新自然的感觉，用叶子遮住右上角露出来的一点点桑葚等，这张海报就做完了。

方案二通过构图和排版来进行优化。

“商业海报也不一定要设计一个主视觉或者打造一个场景，简单、直接地呈现产品和文字信息，也是很多客户青睐的设计风格，这就需要考验设计师的构图和排版能力了。”

❶ 首先在构图上，受产品图片素材的限制，我们没法从产品的拍摄角度上做文章，就只能靠元素的组合了。我想到了图文组合的方式，通过分析可以得出，100%是关键词，而且数字的笔画比较简单，适合做图文组合。

▲ “100%”用了一个比较修长、现代的英文字体:Niagara Solid。

❷ 单个产品显得有点单调，用两个一模一样的产品也不太可取，所以我用产品的轮廓填充上桑葚果的图片，与文字和产品组合在一起，这样视觉上会丰富一些，也可以表现一下产品原材料及100%的纯净属性。

▲ 在组合时要注意保留文字和产品的识别性，以及构图最好要有一点动感，别太呆板。
❸ 按照原海报中的文案逻辑排好剩余的文案，为了视觉上的统一，其余文案的方向要与“100%”或产品倾斜的方向统一，文案尽量集中排版，不要像原稿一样分散排版，但也要注意区分层级，这样画面更整体、可读性也更高。

排文案时注意，整体要整洁，但局部要灵活有变化，可以增加一点小的插画元素进行点缀，这样能保证在易阅读的情况下尽量轻松、活泼一些。

❹ 加上广告标版，和辅助信息，在这个方案中，产品组合放在右下角更合适。然后再把背景填充为浅紫色，以加强食品的品类调性。

❺ 文字和产品都是深色，视觉上略显压抑，而天然健康的果汁饮品，调性应该要轻松一点才对，所以我把文字全部反白处理，为了文字能够比较清晰，背景上略微加深了一点点。广告标版部分也进行了反白处理。

方案优化前后对比效果: