羊奶品牌全案设计：山羊鲜生

【品牌定位】

品牌名字：山羊鲜生

主类目：新鲜羊奶

主要销售渠道：零售直送&经销商

目标人群：中老年人、孕妇

主卖点：当天现挤、送到家。

【logo设计】

品牌logo三步流程：

图形→文字→配色

第一步是设计图形

图形必须满足的三大特点：

易识别 易记忆 易传播

三者是递进关系，易识别才能易记忆，易记忆才能易传播。

字体设计、超级符号具备图形三大特点，所以我一般从这两个角度进行构思设计logo。

“山羊鲜生”的主要应用场景在奶瓶，面积较小。因此我采用的是字体设计的形式。

字体设计必须要注意一个点：要让消费者最快速度辨认出字，因此笔画变化设计不宜复杂和大变形，不能让消费者迟疑和产生歧义。

在国内商业环境中，我觉得logo添加英文的唯一作用是点缀，只适合在图形过于单调的时候添加。如果有更有用的信息传达，我通常就会去替代掉英文。

第二步是设计文字

字体设计图形一般不加文字，加文字会导致logo排版紊乱没有品牌感且信息表达过于重复。

图形+文字设计好之后，一般logo基本形态基本形成，此时我们应该思考一个问题：

大家觉得一个logo给消费者最基本、最重要的信息传达是什么？

我认为：

logo必须要简快解答消费者两个问题：

做什么的？ 叫什么的？

就是把“品牌名”、“主营业务”信息简快传达给消费者。

那我们回头再审视我们设计的logo，虽然突出了品牌名，但是缺少了主营业务信息表达。

大家看了这个logo，会记住品牌名，却不知道是卖什么的……可能是卖羊肉的？可能是卖羊膏的？可能是卖羊奶粉的？从而导致了目标客群的丢失。

因此我必须用更有用的信息传达——主营业务，去替代掉英文。

第三步是配色

三个流程：主色→辅助色→点缀色

主色配色主体必须抢眼，点缀色尽量不加，太单调再加，优先考虑同色系。

羊奶给消费者最大印象是温和滋补

因此选用温和的色系

主色白色：羊奶产品本身颜色

辅助色绿色：健康 安全

点缀色黄绿色：黄色的温暖和绿色的清新。

【辅助图形】

记忆点（视觉锤）明显的logo不需要加辅助图形加重消费者记忆负担，

记忆点（视觉锤）不明显的logo则需要加辅助图形加深消费者记忆印象。

山羊鲜生 记忆点明显较弱，因此需要加辅助图形加深消费者记忆印象。

【品牌口号】

优先包含内容选择顺序：

1. 品牌名+主卖点

2. 主卖点

3. 品牌名

两个标准：

消费者愿意阅读，必须是简短的。

消费者愿意读完，必须是通顺的。

山羊鲜生的主卖点：现挤现送

“品牌名+主卖点”

现挤现送山羊奶

山羊鲜生鲜羊奶

“主卖点”

当天现挤送家

不卖隔夜羊奶

简短通顺两大标准下，明显“当天现挤送家，不卖隔夜羊奶”更胜一筹。

【物料设计全面媒体化】

产品本身就是企业的“自媒体”，是品牌最大的媒体。

自媒体不是微博、微信，而是你的产品、包装、工厂. 员工、车辆....

你所有的一切物料，不放过任何个跟消费者接触的点，把他们和它们全面媒体化。

没有媒体广告预算，就把产品、包装、渠道、终端全面媒体化;有媒体广告预算，也要把产品、包装、渠道、终端全面媒体化。

每一个营销工具，都要能单独完成次完整的进攻，一个包装，一个海报，一个宣传单页，都要具备单独完成销售的资源条件。

公司背景墙浮雕：

户外广告牌：

袋装、瓶装、杯装：

手提袋：

送奶工衣服：

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