2022品牌logo换新---雪碧

logo所蕴含的能量是我们不可估量的。

好的logo，可以增强品牌识别度，加速传播效率降低传播成本，是服务于品牌战略的视觉表达，也就是新一代营销大师劳拉·里斯提出的视觉锤。

雪碧

原本的LOGO是以倾斜的形式设计，具品牌标志性的“爆炸符号”，框住了英文名称“Sprite”。其中，字母“i”上的圆点由黄色的圆形替代，又暗喻柠檬。

而新LOGO，去掉了“爆炸”外框和黄色圆点，直接采用英文字体“Sprite”。字体也不再是倾斜的设计，整体变得更为简洁现代了。

轻装上阵的全新标志，移除了尖锐的爆炸形外框，并将标志字体置于水平基线上。实际上，在2009年之前，雪碧的标志一直是没有外框的。

标志字体基本保留了原来的风格，包括字母“p”和“e”的尖角。Turner Duckworth在“r”、“i”、“t”三个字母的顶部设计了一条弧线造型，为标志整体增加了流动的感觉，类似1995年的造型。

而从新旧LOGO的对比图，能明显地看出品牌色也发生了变化。由原来的“黄+绿”配色，简化成采用绿色单色，而品牌绿也变得更为明亮的色调了。

而随着LOGO的变化，包装也进行升级设计，变得更为简洁时尚了。

新包装保持了雪碧具有高度识别性的绿色基调，而零糖（Zero Sugar）用了黑色的字体标志，“Zero Sugar”也跟着标志字体倾斜。

中文包装上用的标志，是全球统一的“Sprite”英文品牌标志，而不是之前翻译的当地语言版本（如中文）。

也许，从此“雪碧”一词将从包装上彻底消失。

为了制作雪碧全球200个市场的广告，制作团队Sweetshop历时两个月，跨越三大洲，拍摄了超过1000套的素材。这是他们有史以来规模最大的一次拍摄活动。

回顾雪碧更换logo的历程，可以看到品牌一直以来都非常注重“爆炸”符号和柠檬元素的运用。

除了在1974-1989的logo，是使用简洁的倾斜字体设计。而如今，去掉了更具冲击力的“爆炸”符号以及标志性的柠檬元素，并且舍弃了倾斜字体。

可以说，这是雪碧有史以来最简洁的logo。

转载来自——铁牛书法