珀莱雅X Justin黄明昊：启动战略布局，发力扎根海洋生物科技

      在刚过去的3.8营销大促节，大多品牌依旧打着"爱自己买买买"的口号。然而，随着消费快感退却，人们开始反思这样的消费主义套路，同时越来越看重消费的实效性（如产品的实际使用效果）。因此这次，珀莱雅做了些不一般的举动：亮出产品背后的海洋生物科技，着力强化"海洋护肤"和"珀莱雅"在消费者心智中的关联印象--

全面深耕品牌基因 聚焦定位"海洋护肤"

       一直以来，珀莱雅始终坚持"深度之美，源自深海"的理念，始终致力于以先进科技来发掘海洋生机能量。而从去年开始，珀莱雅着手加强品牌基因建设。在去年的品牌15周年发布会上，珀莱雅公开了全新品牌logo。新logo加入了"海洋"汉字及设计理念，从视觉上强化品牌的海洋基因。今年3月，珀莱雅则在海洋生物科技上，迈出了开展战略布局的第一步。

挖掘产品差异化优势 发展"海洋生物科技"

       作为战略布局的基础，珀莱雅先从产品切入。据微博数据中心的研究数据显示，现在的消费者越来越关注护肤品成分。通过获取和研究最新的美妆资讯，他们更了解自身的护肤需求，并希望在产品上看到有针对性的护肤成分/技术。顺应消费习惯的变化，珀莱雅在产品与海洋生物科技的结合上着重发力，并大胆做出新尝试：一方面，珀莱雅在介绍新品精华"发光瓶"时，除了主打人气成分烟酰胺之外，还力推其中搭配的海洋生物科技。包括，珀莱雅自主研发的"深潜舱保鲜科技"，隔绝氧气与功效成分接触，实现烟酰胺纯粉与精华液融合的第一天，即为产品出厂日；源自法国尖端科研机构的海洋深层水和藻类提取物，以纯净、天然的护肤能量，加乘美白作用等。

       另一方面，珀莱雅也分别与两家尖端海洋生物技术研究院--法国海洋生物科技研究机构CODIF、法国国家海藻研究机构CEVA举行了挂牌仪式，正式成立海洋护肤研究中心。以品牌战略层面的科技追求，展露珀莱雅内核的匠心情怀，为产品的专业度和品质水平提供背书。除了将产品做好，品牌还要与消费者沟通自身的优势。珀莱雅官宣了Justin黄明昊的精华代言人身份后，便趁势推出品牌全新广告片，演绎"由内而外，白到发光"的产品概念。后续配合品牌花絮视频输出，多角度呈现精华代言人Justin黄明昊身上发光的圈粉魅力，包括颜值、舞蹈、个性等。同步以KOL投放打通各圈层，不断推高话题热度，带动广泛的关注和讨论，为"发光瓶"种草导入明星流量。再借力粉丝积极的分享响应，先行沉淀一轮"Justin黄明昊同款"口碑。 

        截止目前，官宣话题#Justin黄明昊代言珀莱雅#阅读量1.7亿，讨论量120.4万；

       产品话题#由内而外，白到发光#阅读量1.2亿，讨论量193.9万。

       珀莱雅通过在明星代言人身上，挖掘不同的、能结合产品的社交话题点，借助圈层传播，更精准地击中年轻消费者的关注点、偏好等，并吸引他们自主贡献UGC、参与到传播链路中。由明星吸引新消费者加入后，珀莱雅进一步借力代言人的社交影响，加深品牌和粉丝的互动层次，在互动中全面展示产品实力和品牌追求，从而将明星粉丝转化为品牌粉丝。在珀莱雅精华家族法国发布会上，珀莱雅精华代言人Justin黄明昊与法国CODIF机构的专家面对面交流"发光瓶"所应用的海洋生物科技。同时以直播的形式，召集粉丝围观了解。另外，发布会现场，珀莱雅还宣布了未来国际化战略布局，从品牌矩阵、研发生产到视觉包装，全方面深潜进去。整个传播链路环环相扣，由浅入深，逐步提高消费者对珀莱雅"海洋护肤"的美誉度。在产品层面，珀莱雅通过讲科技成分、讲匠心情怀，来明晰化"海洋护肤专家"的形象，从理性和感性上获取消费者的信任；在明星层面，珀莱雅和精华代言人Justin黄明昊之间的关联，从形象表达逐渐深入到价值传递。不管是在TVC里诠释"越历练越闪耀"的态度主张，还是由明星带头深扒产品技术和成分，珀莱雅都在以独特的价值共鸣，圈牢消费者的心；在品牌层面，珀莱雅展示国际视野，着力构筑科研合作生态圈，从而更新消费者对"国货珀莱雅"的定位认知。

       说到霸王洗发水，想必大家脑中一定会闪现Duang这个词。没错，这就是成龙大哥拍的霸王洗发水广告。当然，霸王洗发水也是因为成龙代言的电视广告而声名鹊起，霸王新品“追风”伴随着一代天后王菲的复出横空出世。而这次，霸王不再Duang，将代言人成龙换成了毛不易。

　　最近广告百货发现一个和想象中不太一样的事。
　　
　　说是霸王洗发水想拓展年轻市场，但怎么看也和毛不易的人设形象不搭!最后发现纯粹因为“毛~不~易”这个名字，而且还是受网友启发。
　　等到正式宣布时，有才华的网友还为霸王洗发水创作了一句广告语：
　　每一根毛发都不容易
　　将痛点和产品完完全全的融合了起来，除此之外还有众多创作之子，精选了部分内容大家感受下——
　　 真毛不易脱
　　 粉了毛不易 毛发再不移
　　 霸王洗发水
　　 护法不易 就用霸王
　　 实至名归毛不易
　　 做大佬的女人发际线不能输
　　 霸王毛不易 代言没“毛”病
　　在一方面佩服霸王的霸气和网友的才华时，另外一方面感叹一个好名字，甩掉一批人。其实不光是人名，品牌或产品、项目名也一样，接下来我们就取名一事简单的聊聊。
　　品牌或产品、项目取名重不重要?非常重要。它某种程度上可以影响它们的成败。
　　在我刚入行时，做的是地产文案。地产文案最值钱的是三句话，广告语、定位语，再就是案名。做过地产或者对地产广告有了解的人，一定都知道取案名的痛苦。
　　别看短短几个字，十天半个月都有可能定不了。倒不是客户喜欢刁难，而是一个项目的名字代表了一个项目的格调、气质和身份，决定了消费者的档次，搞不好本来是你的消费者，就因为你的案名不好转而去选择别的楼盘了。
　　我记得零几年红鹤为华远的一个项目取了个经典的案名，当时可以说是享誉圈内圈外，这是一个地处北京三元桥东的地段，CBD、燕莎、丽都、亚奥京城四大著名涉外商圈围合的一个楼盘，当时据说也是取了好多，客户迟迟定不下来，最后李雪松出马定名为——裘马都。轻裘肥马，豪华都会生活，从名字就奠定了这个楼盘的价值。
　　再给大家举个家喻户晓的我认为史上最成功的品牌名例子——淘宝。为什么说它成功?不光是因为淘宝现在所取得的商业成就，而是即便是不知道淘宝是在干嘛的，当第一次看到这个名字时，第一反应一定是，可以淘到宝贝。而这正是淘宝的品牌核心，万能、什么东西都有。
　　最近十年来，在互联网的影响下，也让我们看到了有具体形象联想的品牌名出现，比如说马蜂窝、贝壳找房、小红书、网易考拉，小米手机、锤子手机、坚果手机、叫个鸭子等等。
　　这里面最成功的当属苹果手机，成功到当人们提到苹果时第一反应，想到的不是可以吃的苹果，而是苹果手机。
　　仔细回想一下，脑海里会蹦出一票类似这种名字的品牌或者产品，即便是没有联想的名字，如今也越来越多的会用视觉的形式取代表现，最近一个典型的案例，就是得到APP换logo的事件，将原本“得到”两个汉字加上了猫头鹰的符号。
　　这又是为什么呢?任何一个品牌或产品、项目，在不谈论其功能用途的情况下，都想让更多的人知道并且记住它，一个具有具体形象联想的名字的好处是它能把一个品牌凝结成一个有意义的符号，这个符号就像硬盘一样，能帮你传递品牌的一切，可以让人更容易的联想记忆，一旦有人要选择其所在的品类时，能帮助消费者快速的检索出。
　　那么如何取一个好名字呢?在我看来一个品牌或产品、项目名字好不好，只需要符合以下四点：
　　1、好记。
　　2、易读。
　　3、唯一性。
　　4、有想象力。
　　想必前三点大家都能理解，与传播有关。在这里稍微解释下什么叫“有想象力”的名字。
　　无论是传统品牌还是互联网品牌，名字都应该要“有想象力”。什么意思?即看到这个名字，就能产生联想，不管是场景也好，是某种特定的意思也好，还是某一具体的形象、意象也好，总之你一看到这个名字，脑子里就有与之相匹配的画面。