轻松筹出了一支霸屏网络的创意广告

      在广告圈内，创意营销倒不是什么新鲜事。但前不久轻松筹的一则创意营销，自杀式文案引起了共众的情感共鸣，这支广告看的让人心情沉重，结尾的文案更是让人觉得心中一紧。文案对于轻松筹来说无疑是自杀式的，“我希望你这辈子都用不到轻松筹”，瞬间在观众之中产生了极大的共鸣。
　　还记得前几年,被玩坏的"生活不易 且行且珍惜"么?最近”我希望你一辈子都用不到轻松筹”,引发跨界营销热潮,被30余家品牌,争相模仿,”我希望你一辈子都用不到映客直播,我希望你一辈子都用不到拉勾等等,轻松筹创意广告联合多家品牌霸屏网络,全网曝光量超10亿。
                                                                                                                                                                           

　　 近日，一支叫做《轮回》的泰国广告突然在朋友圈刷屏了，这也成为史上首支最快点击破亿的广告短片，单条微博转发破1300万，腾讯视频播放量超2200万，微博话题阅读数2.7亿，国内外上百家权威媒体报道，全网曝光量超过10亿，广告中提出的“我希望你一辈子都用不到轻松筹”更成为网友津津乐道的一场“自杀式”营销热潮，用反向思维更加深入的诠释了品牌的真谛，创新的玩法及共同的价值观，吸引了30余家品牌一起跨界联合。
　　这则由轻松筹“大病救助”真实案例改编的广告，讲述了一个有关轮回的故事：一位年轻的泰国妻子意外车祸入院，经过紧急抢救，脱离了生命危险但仍昏迷不醒。两个月过去，不醒的爱人、沉重的医疗费用压垮了男主人公良。走投无路的他来到黑市卖肾。一手捏着微薄的医疗费，一手捂着未愈的伤口，跌跌撞撞冲进医院。还没说完这句“医生，这是治疗费“，良就重伤晕厥过去了。
　　命运的齿轮就在这个时候转动，良醒来，医生告诉他通过轻松筹大病众筹平台，最终筹集到了急需的医疗费。筹款视频里小男孩对着公众说：“你们救救良叔叔，他们是救我一命的好人……“广告讲到这里，也解答了良的妻子交通意外原因：良帮助男孩躲过飞速驶来的汽车，汽车却急转弯撞向了另一头的妻子。
　　广告情节动人，巧妙呼应轮回一词。找到了人人内心深处的感情触发点。《轮回》将“男主人公良救人”与“被救者小男孩上网络给良求助”构成一个温柔的故事闭环，以真挚的情感和缜密的情节打动人心，其具有的戏剧效果和情感张力，让人一瞬间泪目。自5月8日开播以来，这部走心感人的公益“大片”迅速在社交网络上扩散开来，并引发了公众的情感共鸣和广泛热议，在互联网上以极强的传播势头，触及到了越来越多的大众人群。粗略统计发现，新周刊、芭莎男士、二更、视觉志、十点读书、公益时报、广告狂人等数十个公众号均在第一时间进行了转发，保守预计覆盖到了上千万的人群。
　　也得到了国内包括思想聚焦、公益时报在内的众多大V的转发支持。
　　                                                                                                                                                                  

　　正如前一段微博上很火的一段话，“至亲离去的那一瞬间通常不会使人感到悲伤，而真正会让你感到悲痛的是打开冰箱的那半盒牛奶、那窗台上随风微曳的绿萝、那安静折叠在床上的绒被，还有那深夜里洗衣机传来的阵阵喧哗。”助人互助这一细节，让铠甲瞬间变成软肋。像一把小钥匙，打开了在当前公众健康保障体系不够健全的社会现状下，不少人面临大病侵袭时，无助需要他人帮助的记忆闸门。
　　广告文案：“我希望你一辈子都用不到轻松筹，但如果你需要，全世界都会在这里帮你。”一下子拉近了和用户之间的距离，也道出了轻松筹的意义所在。
　　这一类似“自杀式”的切入角度也引发了众多品牌的联动，大家纷纷展开脑洞，用这一句式完成对品牌更加深入的诠释，在微博上掀起了一阵“我希望你一辈子都用不到”的热潮。
　　我希望你一辈子都用不到映客直播，但如果你需要每个寂寞无聊时刻，都有映客陪你快乐!
　　——映客
　　我希望你一辈子都用不到拉勾，但如果你需要，全世界的互联网好公司都在拉勾等你!
　　——拉勾
　　这一场“我希望你一辈子都用不到轻松筹”的营销话题更是蔓延到了地铁，轻松筹联合多家品牌联合发声，唤起人们对于美好生活的追求。
　　广告对“轮回”主题的诠释，是对人性深处的窥探和挖掘，堪称走心之作。针对“行善是一种轮回”的话题，这则广告为用户更进一步的探讨和延展解读预埋下了互动空间。第一个轮回是每一个人都是参与公益慈善行动的一个节点，滑动手机屏幕，帮助遭遇大病的患者和家庭筹集治疗费用，让他们得到及时的救助。第二个轮回的意义更深厚，当自己在参与公益慈善行动的同时，也能设身处地的发现购买健康保障服务的重要性，用行动为自己的健康增加一份保障。第三个轮回，启发观看视频的每一个网友，主动去传播这一互联网筹款方式，让身边有需要的人能看到这一医疗保障新方法，未尝不也是一种行善的轮回。
　　轻松筹的这一广告用平凡的生活场景配上平凡的人物形象，以朴实、自然的表演调动观众情感，他们的肢体语言、脸部表情和声音技巧都没有造作的痕迹，有些非语言性的表达更是感人于无声之中。
　　轻松筹这支广告最后的宣传语：“我希望你一辈子都用不到轻松筹， 但如果你需要，全世界都会在这里帮助你“，品牌反其道而行之，弱化了商业的表达。深化了人间大爱精神。感染我们个人去更关注健康，追求善良。正是因为如此，轻松筹此次泰国广告对品牌的形象塑造和传播有积极的影响，但是广告背后彰显的企业社会责任感更加值得赞许。
　　这也与轻松筹的愿景相对应，希望每个家庭都有应对疾病的勇气和力量。

       说到霸王洗发水，想必大家脑中一定会闪现Duang这个词。没错，这就是成龙大哥拍的霸王洗发水广告。当然，霸王洗发水也是因为成龙代言的电视广告而声名鹊起，霸王新品“追风”伴随着一代天后王菲的复出横空出世。而这次，霸王不再Duang，将代言人成龙换成了毛不易。

　　最近广告百货发现一个和想象中不太一样的事。
　　
　　说是霸王洗发水想拓展年轻市场，但怎么看也和毛不易的人设形象不搭!最后发现纯粹因为“毛~不~易”这个名字，而且还是受网友启发。
　　等到正式宣布时，有才华的网友还为霸王洗发水创作了一句广告语：
　　每一根毛发都不容易
　　将痛点和产品完完全全的融合了起来，除此之外还有众多创作之子，精选了部分内容大家感受下——
　　 真毛不易脱
　　 粉了毛不易 毛发再不移
　　 霸王洗发水
　　 护法不易 就用霸王
　　 实至名归毛不易
　　 做大佬的女人发际线不能输
　　 霸王毛不易 代言没“毛”病
　　在一方面佩服霸王的霸气和网友的才华时，另外一方面感叹一个好名字，甩掉一批人。其实不光是人名，品牌或产品、项目名也一样，接下来我们就取名一事简单的聊聊。
　　品牌或产品、项目取名重不重要?非常重要。它某种程度上可以影响它们的成败。
　　在我刚入行时，做的是地产文案。地产文案最值钱的是三句话，广告语、定位语，再就是案名。做过地产或者对地产广告有了解的人，一定都知道取案名的痛苦。
　　别看短短几个字，十天半个月都有可能定不了。倒不是客户喜欢刁难，而是一个项目的名字代表了一个项目的格调、气质和身份，决定了消费者的档次，搞不好本来是你的消费者，就因为你的案名不好转而去选择别的楼盘了。
　　我记得零几年红鹤为华远的一个项目取了个经典的案名，当时可以说是享誉圈内圈外，这是一个地处北京三元桥东的地段，CBD、燕莎、丽都、亚奥京城四大著名涉外商圈围合的一个楼盘，当时据说也是取了好多，客户迟迟定不下来，最后李雪松出马定名为——裘马都。轻裘肥马，豪华都会生活，从名字就奠定了这个楼盘的价值。
　　再给大家举个家喻户晓的我认为史上最成功的品牌名例子——淘宝。为什么说它成功?不光是因为淘宝现在所取得的商业成就，而是即便是不知道淘宝是在干嘛的，当第一次看到这个名字时，第一反应一定是，可以淘到宝贝。而这正是淘宝的品牌核心，万能、什么东西都有。
　　最近十年来，在互联网的影响下，也让我们看到了有具体形象联想的品牌名出现，比如说马蜂窝、贝壳找房、小红书、网易考拉，小米手机、锤子手机、坚果手机、叫个鸭子等等。
　　这里面最成功的当属苹果手机，成功到当人们提到苹果时第一反应，想到的不是可以吃的苹果，而是苹果手机。
　　仔细回想一下，脑海里会蹦出一票类似这种名字的品牌或者产品，即便是没有联想的名字，如今也越来越多的会用视觉的形式取代表现，最近一个典型的案例，就是得到APP换logo的事件，将原本“得到”两个汉字加上了猫头鹰的符号。
　　这又是为什么呢?任何一个品牌或产品、项目，在不谈论其功能用途的情况下，都想让更多的人知道并且记住它，一个具有具体形象联想的名字的好处是它能把一个品牌凝结成一个有意义的符号，这个符号就像硬盘一样，能帮你传递品牌的一切，可以让人更容易的联想记忆，一旦有人要选择其所在的品类时，能帮助消费者快速的检索出。
　　那么如何取一个好名字呢?在我看来一个品牌或产品、项目名字好不好，只需要符合以下四点：
　　1、好记。
　　2、易读。
　　3、唯一性。
　　4、有想象力。
　　想必前三点大家都能理解，与传播有关。在这里稍微解释下什么叫“有想象力”的名字。
　　无论是传统品牌还是互联网品牌，名字都应该要“有想象力”。什么意思?即看到这个名字，就能产生联想，不管是场景也好，是某种特定的意思也好，还是某一具体的形象、意象也好，总之你一看到这个名字，脑子里就有与之相匹配的画面。