腾讯广告战略升级，发布智慧营销体系Tencent In

  5月9日，腾讯广告举办新一轮升级后的首场战略发布会“腾讯智慧营销峰会”，正式启用腾讯广告（Tencent Marketing Solution）全新品牌，并发布“美好连接，智慧增长”的品牌主张。

腾讯广告新品牌标识

腾讯公司总裁刘炽平在会上表示：“腾讯广告的目标，未来不只是希望可以把广告业务做好，我们还希望站在营销服务更高的层面，可以为我们的广告主、为我们的合作伙伴提供全链路的解决方案，帮助他们进行数字化的升级，拥抱全新的机会。”

刘炽平将腾讯广告的战略升级形容为“广告+”。他表示，腾讯的能力能够为广告“+”技术、“+”内容、“+”服务、“+”口碑。“通过‘广告+’，让营销服务无论对广告主，还是对消费者，都可以提供更好的价值。”

 腾讯公司总裁刘炽平在“腾讯智慧营销峰会”上致辞

重磅推出腾讯智慧营销

腾讯广告在本届峰会上重磅推出“腾讯智慧营销Tencent In”，以融合升级的营销能力与解决方案，推动营销进化。

腾讯广告发布“腾讯智慧营销Tencent In ”

腾讯公司副总裁、腾讯广告负责人林璟骅表示：“‘增长’是营销的关键词。‘腾讯智慧营销Tencent In’将帮助广告主塑造用户价值，并将其转化为商业价值，最终带来可见的商业增长。”

腾讯公司副总裁林璟骅　

“腾讯智慧营销Tencent In”是以用户为中心，以商业增长为使命，以体验智达（Interpersonal）、全景智连（Integrated）、数字智驱（Intelligent）为核心理念的营销体系，旨在构建品牌与用户之间的美好连接，实现商业智慧增长。

体验智达（Interpersonal）：腾讯广告以消费者为中心，打造人性化的营销体验，借助智能科技和友好的广告形态让广告成为数字内容的一部分，并依托于多元IP和社交关系帮助品牌实现个性化、差异化营销，激发用户与品牌的共鸣共情，建立品牌口碑，让用户为品牌代言。

今年1月，M·A·C综合运用腾讯广告的能力打造人性化营销体验，成功推出热销爆款新品。通过联手《王者荣耀》与《创造101》跨界双IP，以及创新科技玩法如QQ AR扫一扫互动、天天P图动效试妆滤镜、朋友圈@好友广告的社交分享等，M·A·C的部分新品在小程序快闪店上线1小时即告售罄，限时小程序5天创造官网3倍月销量，话题引爆全网。

全景智连（Integrated）：品牌可利用腾讯这一国内最大的互联网流量池，和电商、零售等丰富的转化生态，实现以社交为中心，全媒体协同的高效转化；同时，通过跨场景识别，还原消费决策路径，让触达与转化实现品效协同，构建品牌与用户更短链路的连接。

家乐福与腾讯广告合作的“美妆节”促销，打造了线上线下全场景打通的标杆案例。活动期间，家乐福携手宝洁、强生、欧莱雅等十几家品牌，通过家乐福公众号账号主体投放朋友圈广告，并授权家乐福使用品牌代言人素材为美妆节活动“打call”。针对不同品牌受众，朋友圈广告以“千人千面”的广告信息告知和单品券发放，引导消费者至家乐福线下门店、小程序商城、京东到家、美团闪购等全渠道进行核销。通过腾讯、零售商与品牌的三方联动，家乐福美妆节的营销链路实现了高达2300多万人次的曝光，3月1日-14日期间整体销售增长20%，其中护肤品类增长44%，护发品类增长33%。

数字智驱（Intelligent）：腾讯的连接自带CRM属性，依托于腾讯数据和开放的技术能力，品牌能够实现从策略、创意、投放到促销运营的全面数字化，以数据驱动生意全面增长。

腾讯数据智库（Tencent Data Cloud）是腾讯智慧营销的数字引擎，品牌通过腾讯数据智库能够有效沉淀自有数字化资产，发现营销机会，实现数据驱动的精细化投放和运营，从而将品牌数据价值转化为商业价值。

  腾讯智慧营销Tencent In　

  服务能力全面升级

  为满足广告主不断提升的商业需求，腾讯广告重整业务架构，形成三大业务服务团队，包括：重点服务实体经济品牌客户的行业一部，主要服务互联网原生客户的行业二部，以及区域及中长尾业务部。通过业务整合、统一接口，持续强化客户服务能力。

 腾讯广告副总裁栾娜表示：“腾讯广告以客户需求为导向，规划了三大智慧营销实践路径，分别服务于不同领域客户的商业增长。”

 腾讯广告副总裁栾娜

在强化客户服务能力的同时，腾讯广告也在持续拓展生态合作伙伴，打造共融的营销生态圈，并将整个生态的能力服务于广告主的增长诉求。腾讯广告在会上还宣布启动“实践者计划”，旨在联合各行业各领域中的营销创新领头羊，通过整合专项的创新资源与助力支持，帮助创新“实践者们”通过革新型营销与业务创新，实现智慧增长的目标，并推动行业的整体演进与发展。

未来，腾讯广告将继续坚守“体验优先、稳健增长”的价值观，不断升级产品、技术与服务，推进“腾讯智慧营销Tencent In”在各行各业的落地实践，帮助合作伙伴应对新环境下的挑战，迎来期待中的商业增长。

       说到霸王洗发水，想必大家脑中一定会闪现Duang这个词。没错，这就是成龙大哥拍的霸王洗发水广告。当然，霸王洗发水也是因为成龙代言的电视广告而声名鹊起，霸王新品“追风”伴随着一代天后王菲的复出横空出世。而这次，霸王不再Duang，将代言人成龙换成了毛不易。

　　最近广告百货发现一个和想象中不太一样的事。
　　
　　说是霸王洗发水想拓展年轻市场，但怎么看也和毛不易的人设形象不搭!最后发现纯粹因为“毛~不~易”这个名字，而且还是受网友启发。
　　等到正式宣布时，有才华的网友还为霸王洗发水创作了一句广告语：
　　每一根毛发都不容易
　　将痛点和产品完完全全的融合了起来，除此之外还有众多创作之子，精选了部分内容大家感受下——
　　 真毛不易脱
　　 粉了毛不易 毛发再不移
　　 霸王洗发水
　　 护法不易 就用霸王
　　 实至名归毛不易
　　 做大佬的女人发际线不能输
　　 霸王毛不易 代言没“毛”病
　　在一方面佩服霸王的霸气和网友的才华时，另外一方面感叹一个好名字，甩掉一批人。其实不光是人名，品牌或产品、项目名也一样，接下来我们就取名一事简单的聊聊。
　　品牌或产品、项目取名重不重要?非常重要。它某种程度上可以影响它们的成败。
　　在我刚入行时，做的是地产文案。地产文案最值钱的是三句话，广告语、定位语，再就是案名。做过地产或者对地产广告有了解的人，一定都知道取案名的痛苦。
　　别看短短几个字，十天半个月都有可能定不了。倒不是客户喜欢刁难，而是一个项目的名字代表了一个项目的格调、气质和身份，决定了消费者的档次，搞不好本来是你的消费者，就因为你的案名不好转而去选择别的楼盘了。
　　我记得零几年红鹤为华远的一个项目取了个经典的案名，当时可以说是享誉圈内圈外，这是一个地处北京三元桥东的地段，CBD、燕莎、丽都、亚奥京城四大著名涉外商圈围合的一个楼盘，当时据说也是取了好多，客户迟迟定不下来，最后李雪松出马定名为——裘马都。轻裘肥马，豪华都会生活，从名字就奠定了这个楼盘的价值。
　　再给大家举个家喻户晓的我认为史上最成功的品牌名例子——淘宝。为什么说它成功?不光是因为淘宝现在所取得的商业成就，而是即便是不知道淘宝是在干嘛的，当第一次看到这个名字时，第一反应一定是，可以淘到宝贝。而这正是淘宝的品牌核心，万能、什么东西都有。
　　最近十年来，在互联网的影响下，也让我们看到了有具体形象联想的品牌名出现，比如说马蜂窝、贝壳找房、小红书、网易考拉，小米手机、锤子手机、坚果手机、叫个鸭子等等。
　　这里面最成功的当属苹果手机，成功到当人们提到苹果时第一反应，想到的不是可以吃的苹果，而是苹果手机。
　　仔细回想一下，脑海里会蹦出一票类似这种名字的品牌或者产品，即便是没有联想的名字，如今也越来越多的会用视觉的形式取代表现，最近一个典型的案例，就是得到APP换logo的事件，将原本“得到”两个汉字加上了猫头鹰的符号。
　　这又是为什么呢?任何一个品牌或产品、项目，在不谈论其功能用途的情况下，都想让更多的人知道并且记住它，一个具有具体形象联想的名字的好处是它能把一个品牌凝结成一个有意义的符号，这个符号就像硬盘一样，能帮你传递品牌的一切，可以让人更容易的联想记忆，一旦有人要选择其所在的品类时，能帮助消费者快速的检索出。
　　那么如何取一个好名字呢?在我看来一个品牌或产品、项目名字好不好，只需要符合以下四点：
　　1、好记。
　　2、易读。
　　3、唯一性。
　　4、有想象力。
　　想必前三点大家都能理解，与传播有关。在这里稍微解释下什么叫“有想象力”的名字。
　　无论是传统品牌还是互联网品牌，名字都应该要“有想象力”。什么意思?即看到这个名字，就能产生联想，不管是场景也好，是某种特定的意思也好，还是某一具体的形象、意象也好，总之你一看到这个名字，脑子里就有与之相匹配的画面。