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爱奇艺汽车频道开启“青春出行季” 品牌升级,定位年轻化泛娱乐汽车媒体

爱奇艺汽车频道开启“青春出行季” 品牌升级,定位年轻化泛娱乐汽车媒体

详细描述

近日,爱奇艺汽车频道推出了2019年全新品牌主题“青春出行季”,通过精准把握用户多维度的内容需求,从年轻娱乐化和深度专业化两大角度切入,打造了《金口玉阎》《爱奇艺车体验》《搭地铁游上海》等多个细分品类的自制汽车视频内容,并通过线下沉浸式营销体验,为用户带来了直观的汽车娱乐生活感受。爱奇艺汽车频道致力于成为年轻化泛娱乐的汽车行业媒体,将持续用高品质内容向用户传递爱奇艺的美好生活理念。

 

基于爱奇艺精准的大数据分析与用户洞察,2019年爱奇艺汽车频道品牌全新升级,开启了全年主题“青春出行季”。针对用户泛娱乐、专业化等多维度的内容需求,爱奇艺汽车深耕年轻娱乐化和深度专业化两大方向,通过高品质的自制内容,满足用户对汽车类内容的不同消费诉求。在4月初,爱奇艺汽车频道刚刚上线了全网首档竖屏汽车文化脱口秀节目《金口玉阎》,这档节目是爱奇艺与德云社在汽车领域的首次跨界合作,邀请了郭德纲的得意弟子、德云社“玩车第一人”阎鹤祥担任主讲人,以脱口秀的方式和德云社式的幽默风格,从汽车发展史、新兴汽车科技、汽车文化等视角为用户介绍了鲜为人知的汽车冷知识与泛汽车内容。《金口玉阎》不仅成为了汽车类视频内容娱乐化的新表达,巧妙运用竖屏、脱口秀等年轻受众喜爱的娱乐方式,更拉近了用户与汽车文化的距离。而爱奇艺汽车频道深耕多年的自制节目《爱奇艺车体验》,则是从专业角度打造的汽车深度测评体验类节目,包含汽车功能试验测试、深度测评体验、车型创意视频等多种用户在购车或想要对某品牌汽车进行深入了解时所期待观看的内容。这档自制内容依靠对产品解析透彻、制作精美、主持人专业幽默而一直深受用户喜爱,与此同时爱奇艺汽车频道也希望能通过专业、深度的内容来为车迷们提供一个了解汽车且可以相互交流的发烧友聚集地。

除此之外,为了更加贴近和满足用户的内容需求,提供最及时、最热门的汽车视频内容,爱奇艺汽车频道还一直走在汽车类盛会的最前线。针对4月中旬开幕的2019年上海车展,爱奇艺汽车频道全程直击车展实况,第一时间为用户解读了近百款热门车型,并奉上了最新鲜、实用的逛展攻略。作为专业的汽车类视频媒体,在车展期间爱奇艺汽车频道也通过独家对话多位汽车行业的领军人物,深度剖析了中国汽车行业现状与发展趋势。为了让更多人感受到“青春出行季”的乐趣,爱奇艺汽车结合车展氛围,还在上海虹桥天地举办了网红老爷车展,让受众可以与经典的老爷车进行拍照互动。而携手城艺通在人民广场音乐角开展的“地铁车厢公益活动”“爱奇艺9周年互动活动”等沉浸式体验也让受众感受到爱奇艺汽车所倡导的美好生活理念。与此同时,在上海车展期间,爱奇艺汽车与诚艺通联手出品的节目《搭地铁游上海-车展特辑》、爱奇艺汽车上海车展报道及其它自制节目花絮全线登陆上海地铁的41000块屏幕,让市民们沉浸在“青春出行季”的娱乐体验之中。在提供优质的在线汽车视频内容之余,丰富的线下体验活动也将进一步扩大爱奇艺汽车频道的品牌影响力。

  爱奇艺汽车频道基于平台的泛娱乐基因,再加上对汽车行业的深入布局,早已具备年轻化泛娱乐汽车媒体的独特优势,能够持续产出高品质的自制内容。同时,通过归类汽车消费人群的特点,以文化观、生活观、消费观三大维度,为品牌营销匹配最合适的内容和广告投放方式,帮助品牌传播获得最佳的转化效果。

 

  通过优质汽车视频内容的产出和精准营销,爱奇艺汽车频道致力于打造“内容-行业-用户-品牌”的生活方式大营销生态圈。以持续的创新,促进汽车内容与营销行业不断向前发展。

       说到霸王洗发水,想必大家脑中一定会闪现Duang这个词。没错,这就是成龙大哥拍的霸王洗发水广告。当然,霸王洗发水也是因为成龙代言的电视广告而声名鹊起,霸王新品“追风”伴随着一代天后王菲的复出横空出世。而这次,霸王不再Duang,将代言人成龙换成了毛不易。
毛不易
  最近广告百货发现一个和想象中不太一样的事。
  霸王洗发水
  说是霸王洗发水想拓展年轻市场,但怎么看也和毛不易的人设形象不搭!最后发现纯粹因为“毛~不~易”这个名字,而且还是受网友启发。
  等到正式宣布时,有才华的网友还为霸王洗发水创作了一句广告语:
  每一根毛发都不容易
  将痛点和产品完完全全的融合了起来,除此之外还有众多创作之子,精选了部分内容大家感受下——
   真毛不易脱
   粉了毛不易 毛发再不移
   霸王洗发水
   护法不易 就用霸王
   实至名归毛不易
   做大佬的女人发际线不能输
   霸王毛不易 代言没“毛”病
  在一方面佩服霸王的霸气和网友的才华时,另外一方面感叹一个好名字,甩掉一批人。其实不光是人名,品牌或产品、项目名也一样,接下来我们就取名一事简单的聊聊。
  品牌或产品、项目取名重不重要?非常重要。它某种程度上可以影响它们的成败。
  在我刚入行时,做的是地产文案。地产文案最值钱的是三句话,广告语、定位语,再就是案名。做过地产或者对地产广告有了解的人,一定都知道取案名的痛苦。
  别看短短几个字,十天半个月都有可能定不了。倒不是客户喜欢刁难,而是一个项目的名字代表了一个项目的格调、气质和身份,决定了消费者的档次,搞不好本来是你的消费者,就因为你的案名不好转而去选择别的楼盘了。
  我记得零几年红鹤为华远的一个项目取了个经典的案名,当时可以说是享誉圈内圈外,这是一个地处北京三元桥东的地段,CBD、燕莎、丽都、亚奥京城四大著名涉外商圈围合的一个楼盘,当时据说也是取了好多,客户迟迟定不下来,最后李雪松出马定名为——裘马都。轻裘肥马,豪华都会生活,从名字就奠定了这个楼盘的价值。
  再给大家举个家喻户晓的我认为史上最成功的品牌名例子——淘宝。为什么说它成功?不光是因为淘宝现在所取得的商业成就,而是即便是不知道淘宝是在干嘛的,当第一次看到这个名字时,第一反应一定是,可以淘到宝贝。而这正是淘宝的品牌核心,万能、什么东西都有。
  最近十年来,在互联网的影响下,也让我们看到了有具体形象联想的品牌名出现,比如说马蜂窝、贝壳找房、小红书、网易考拉,小米手机、锤子手机、坚果手机、叫个鸭子等等。
  这里面最成功的当属苹果手机,成功到当人们提到苹果时第一反应,想到的不是可以吃的苹果,而是苹果手机。
  仔细回想一下,脑海里会蹦出一票类似这种名字的品牌或者产品,即便是没有联想的名字,如今也越来越多的会用视觉的形式取代表现,最近一个典型的案例,就是得到APP换logo的事件,将原本“得到”两个汉字加上了猫头鹰的符号。
  这又是为什么呢?任何一个品牌或产品、项目,在不谈论其功能用途的情况下,都想让更多的人知道并且记住它,一个具有具体形象联想的名字的好处是它能把一个品牌凝结成一个有意义的符号,这个符号就像硬盘一样,能帮你传递品牌的一切,可以让人更容易的联想记忆,一旦有人要选择其所在的品类时,能帮助消费者快速的检索出。
  那么如何取一个好名字呢?在我看来一个品牌或产品、项目名字好不好,只需要符合以下四点:
  1、好记。
  2、易读。
  3、唯一性。
  4、有想象力。
  想必前三点大家都能理解,与传播有关。在这里稍微解释下什么叫“有想象力”的名字。
  无论是传统品牌还是互联网品牌,名字都应该要“有想象力”。什么意思?即看到这个名字,就能产生联想,不管是场景也好,是某种特定的意思也好,还是某一具体的形象、意象也好,总之你一看到这个名字,脑子里就有与之相匹配的画面。
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点击次数:  更新时间:2019-11-23 14:52:29  【打印此页】  【关闭】
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